Pengertian Produk

Sering kita mendengar kata produk dalam kehidupan kita sehari-hari tetapi apakah Anda mengetahui pengertian dari produk itu apa? Berikut beberapa penjelasan produk menurut beberapa ahli di bidangnya

Pertama, Menurut William J. Stanton, produk memiliki dua arti yaitu

Dalam arti sempit, produk adalah sekelompok atribut fisik nyata yang terkait dalam sebuah bentuk yang dapat diidentifikasikan.

Dalam arti luas, produk adalah sekelompok atribut nyata dan tidak nyata di dalamnya termasuk kemasan, warna, harga, mutu, dan merek ditambah dengan pelayanan dan reputasi penjual.

Kedua, menurut Philip Kotler, produk didefinisikan sebagai sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk diperhatikan, dimiliki, dipakai atau dikonsumsi sehingga dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan. Produk bisa berupa benda fisik, jasa, orang,  tempat, organisasi, dan gagasan atau ide.

Ketiga, menurut Indriyo Gitosumarmo produk adalah segala sesuatu yang diharapkan dapat memenuhi kebutuhan manusia atau pun organisasi.

Keempat, menurut Irawan, produk adalah suatu yang ditawarkan dan dapat memuaskan keinginan dan kebutuhan konsumen.

Nahhhh…. Itu tadi di atas merupakan pengertian produk dari beberapa ahli dan pakar tentang produk, semoga dapat membantu Anda, semoga bermanfaat.

Selanjutnya mengenai tingkatan produk juga perlu Anda Ketahui.

Terima Kasih

Read More

Segmentasi Pasar

 

Anda pernah mendengar segmentasi pasar? Segmentasi merupakan pembagian suatu konsumen berdasarkan ciri-ciri tertentu. Menurut Kotler mendefinisikan segmentasi pasar adalah usaha pemisahan pasar pada kelompok -kelompok pembeli menurut jenis-jenis produk tertentu dan yang memerlukan bauran pemasaran tersendiri.


Segmentasi pasar juga terbagi menjadi beberapa

1. Segmentasi pasar geografis, segmentasi pasar bedasarkan geografis perlu adanya pembagian pasar ke dalam unit geografis yang berbeda seperti negara, provinsi,wilayah, daerah, kota, desa
2. Segmentasi pasar demografis, pembagian pasar ke dalam kelompok-kelompok berdasarkan variabel-variabel demografi seperti usia, jenis kelamin, jumlah penduduk, jumlah tetangga.
3. Segmentasi pasar psikografis, para pembeli dibagi ke dalam kelompok yang berbeda-beda berdasarkan kelas sosial, gaya hidup, dan ciri-ciri kepribadian.Orang yang dalam kelompok demografis yang sama dapat memperlihatkan profil psikografis yang sangat berbeda.
4. Segmentasi pasar behavioristik (perilaku), dalam segmentasi behaviorlistrik para konsumen dibagi ke dalam kelompok-kelompok berdasarkan pengetahuan, sikap, penggunaan atau tanggapan mereka konsumen terhadap sebuah produk

Read More

Perbedaan Pemasaran dan Penjualan

Jangan salah, ternyata pemasaran dan penjualan itu memiliki arti yang berbeda, berikut perbedaan yang Anda perlu tahu


Pengertian Pemasaran

Pemasaran memiliki aktivitas yang luas tidak hanya proses menjual barang, melainkan segala aktivitas yang berhubungan dengan arus barang sejak awal dibuat dari tangan produsen samapi ke tangan konsumen akhir. Pemasaran meliputi berbagai aktivitas seperti saluran distribusi, produk, periklanan, seni menjual, promosi penjualan, penympanan dan pergundangan produk, transportasi, dan masih banyak lagi.
Dalam bukunya Danang Sunyoto (2014) menjabarkan beberapa pendapat para ahli. Pertama, Menurut William J. Station (2007) pemasaran adalah suatu system total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, promosi, dan mendistribusikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.

Pendapat kedua dari Philip Kotler (2008) mengatakan bahwa pemasaran adalah proses social dan manajerial dimana seseorang atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran produk dan nilai.

Sedangkan yang ketiga, menurut Basu Swastha DH (2005) pemasaran adalah keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang, jasa, ide kepada pasar sasaran agar mencapai tujuan organisasi system keseluruhan.

Kegiatan pemasaran meliputi

1. Ditekankan pada keinginan pelanggan
2. Perusahaan pertama-tama menentukan apa yang diinginkan konsumen dan kemudian membuat atau mencari jalan keluarnya bagaimana membuat dan menyerahkan produk untuk memenuhi keinginan konsumen
3. Manajemen berorientasi ke laba usaha
4. Perencanaan berorientasi ke hasil jangka panjang, berdasarkan produk-produk baru, pasar esok dan pertumbuhan yang akan dating
5. Ditekankan pada keinginan pembeli.

Pengertian Penjualan


Penjualan merupakan salah satu kegiatan dari pemasaran. Terjadinya penjualan dapat terjadi ketika proses pertukaran barang dan jasa antara penjual dan pembeli. Menurut Basu Swastha (2005) Menjual adalah seni dan ilmu mempengaruhi peribadi yang dilakukan oleh penjual untuk mengajak orang lain agar bersedia membeli barang atau jasa yang ditawarkan.


Kegiatan penjualan meliputi berbagai aktivitas seperti berikut

1. Ditekankan pada produk
2. Perusahaan pertama-tama membuat produk dan bagaimana menjualnya
3. Manajemen berorientasi pada laba volume penjualan
4. Perencanaan berorientasi jangka pendek berdasarkan produk dan pasar
5. Tekanannya pada kebuthan penjual
6. Orang yang melakukan penjualan dituntut untuk memiliki bakat seni dan keahlian untuk mempengarui orang lain.

Jadi, bias dibilang bahwa penjualan itu berada di dalam aktivitas pemasaran. Mereka saling berhubungan satu dengan yang lainnya akan tetapi memiliki definisi yang berbeda, kekadang Kita salah dalam mengartikannya.

Terima Kasih

Read More

Positioning Produk

Apakah Anda tau apa itu positioning produk dalam pemasaran?

Positoning produk menurut Sutisna adalah cara pemasar atau pelaku menanamkan citra, persepsi dan imajinasi atas suatu produk yang ditawarkan kepada konsumen atau target melalui proses komunikasi. Nah... positioning menurut Sutisna tidak hanya menempatkan produk saja pada kelompok tertentu atau segmen akan tetapi ada misi khusus yaitu berusaha menanamkan citra produk di benak konsumen target pada segmen yang telah dipilih.

Sementara menurut Renald Kasali, Positioning adalah Strategi komunikasi untuk memasuki jendela otak konsumen agar produk / merek / nama Anda mengandung arti tertentu yang dalam beberapa segi mencerminkan keunggulan terhadap produk / nama lain / merek dalam bentuk hubungan asosiatif.

Berdasarkan beberapa pengertian di atas menurut Rrenald Kasali ada beberapa hal yang perlu diperhatikan :

1. Positioning adalah strategi komunikasi
2. Positioning bersifat dinamis
3. Positioning berhubungan dengan kegiatan event marketing, karena berhubungan dengan citra di benak konsumen target, pemasar harus mengembangkan strategi market public relations melalui marketing yang dipilih  sesuai dengan karakter produk
4. Positioning harus memberi arti penting bagi konsumen
5. Atribut-atribut yang dipilih harus unik
6. Positioning harus diungkapkan dalam bentuk suatu pernyataan.

 

Bagaimana cara positioning, berikut cara positioning menurut Renald Kasali yang bisa dilakukan 

• Positioning berdasarkan perbedaan produk, marketer (pelaku) dapat menunjukkan kepada pasarnya di mana letak perbedaan produknya terhadap pesaing
• Positioning berdasarkan manfaat produk, manfaat produk dapat diperlihatkan sebagai positioning sepanjang dianggap penting oleh konsumen. manfaat yang dimaksud dapat berupa manfaat ekonomis, fisik, dan emosional berhubungan dengan gambaran diri.
• Positioning berdasarkan pemakaian produk, atribut-atribut produk yang diunggulkan, salah satunya adalah atribut pemakaian produk, misalkan pupuk organik yang menawarkan kembali ke alam yang antikimia.
• Positioning berdasarkan kategeri produk, biasanya dilakukan oleh produk-produk baru yang muncul dalam satu kategori produk, misalkan sepeda motor Ho*da yang konsumen sudah  mengenal produk ini yang hemat BBM.
• Positioning kepada pesaing, Misalkan Smartphone Opp* yang memposisikan diri sebagai camera phone dibanding lainnya
• Positioning melalui imajinasi, merupakan hubungan asosiatif yang kita dapat menggunakan imajinasi produk berdasarkan tempatnya, pemakainya, situasi dan sebagainya.
• Positioning berdasarkan masalah, biasanya digunakan oleh produk / jasa yang baru karena pada umumnya mereka datang untuk mengatasi dan meberikan solusi kepada konsumen.

Nah.. seperti itu sekirannya gambaran untuk positioning dalam pemasaran

Terima kasih

Read More